Egy árva szavad sem lehet rám, mert megcsináltam, amit levelekkel ezelőtt ígértem.
Összeszámoltam a [KK] részeket és büszkén jelentem:
Ez itt a *NEGYVENÖTÖDIK* levél.
Azt is megígértem, hogy írok egy összegzést az idei évről, a [KK] sorsáról, a nyomtatott hírlevélről meg minden ilyesmiről.
Na.
Ez nem az a levél.
Azt majd később megírom.
Most inkább megmutatom hogyan kereste magát gennyesre, egy Frank Lewis Schultz nevű csávó azzal, hogy előfizetéses modellben adott el “prémium” grépfrútot.
Kemény, nem?
A levél picit sem a “gyorsan átfutom” kategória.
Tele van angol szöveggel. (nyugodtan használj fordítót)
De ha megérted a lényeget, a szövegeid klasszisokkal jobbak lesznek, te meg gazdagabb.
A téma onnan jött, hogy egy feliratkozó, Laci, ezt írta:
“… csakhogy az én cuccom annyira átlagos, hogy nem tudok róla rendszeresen izgalmasat leveleket írni.”
Van ez a texasi farmer, aki grépfrútot ad el.
Fogta magát, elment egy Sugarman szemináriumra és írt egy hirdetést, amire azóta a szövegírók zöme, köztük én is, csorgatjuk a nyálunkat.
Olvassuk, lemásoljuk, elemezzük, nézegetjük, csókolgatjuk.
A szöveg, egy gyümölcsből csinál elérhetetlen kincset, amit nem kaphat meg akárki.
Schultz ezt írja:
“To begin with, Ruby Reds are rare. You can look for them in stores but I doubt if you’ll find one. You may find pink grapefruit, but seldom if ever do you see the genuine Ruby Reds.”
Először kijelenti, hogy a “Ruby Reds” típusú gyümölcs ritka, és meglepődne, ha találkoznál vele egy átlagos boltban. Aztán folytatja:
“So you start with the rarity of Ruby Reds, and to get to ROYAL Ruby Reds you have to get rarer. Only 4 to 5 percent of the entire crop will qualify as a „Royal Ruby Red”.”
Oké, a “Ruby Reds” ritka, de itt van a “Royal Ruby Reds”, ami még ritkább. A teljes termés csupán 4-5% felel meg ennek a kategóriának.
A legtöbb középszerű szöveg itt ér véget és maximum “elmegy” eredményeket hoz, de soha nem lesz belőle *hardcore szövegíró pornó*.
Schultz itt indul csak be igazán, figyeld:
“Each Royal Ruby Red weighs a pound – or more!
Why, we won’t even consider harvesting a grove until I’ve checked out the fruit for tree-ripened maturity myself.
I check for “natural sugar”, low acid balance and high juice content.
I check to see that the fruit is plump and meaty, and I even check to see that the skin is thin. Not only does each factor have to check out, but all the factors have to be in a proper relationship to each other before I’ll harvest a grove.”
Miután kijelentette, hogy ez bizony ritka, elmondja, hogy miért.
A szüret elképzelhetetlen az ellenőrzése nélkül. Megvizsgál minden tényezőt, ami miatt egy gyümölcs megkaphatja a “ROYAL RUBY RED” minősítést.
A szöveg egyszerű, szakértői dumája is zseniális. Egy hétköznapi beszélgetésnek tűnik, de lerí, hogy a csávó megszállott szakértő.
Ha a gyümölcs megfelel minden elvárásnak, akkor leszedik, de utána sem lehet minden szedett-vedett grépfrútból ROYAL kategória:
“And when we pick the fruit, we’re just as fussy. Every one of us takes a “picking ring” when we harvest. If the fruit is small enough to pass through this ring – we don’t pick it.”
Nem azt írja, hogy nagy, vagy hogy mekkora az átmérője.
Azt mondja, hogy visznek magukkal egy “gyűrűt”, amin ha átfér, akkor nem lehet belőle “Royal Ruby Red”, mert túl kicsi.
De még mindig nincs vége:
“Even after picking there are other careful inspections each fruit must pass before I’ll accept it. I size the fruit. And I grade it for beauty. Sometimes the fruit will be wind scarred. I won’t accept it. Or sometimes it will have a bulge on the stem that we call “sheep nose”.
Ha idáig eljut a gyümölcs, akkor még több ellenőrzésen megy át. Megmutatja a tipik hibákat, de biztosít róla, hogy ezek egyike se lehet “Royal Ruby Red”.
Látod magad előtt, ahogy az ember egy grépfrút gyűrűvel a kezében sétálgat és vizsgálgatja a gyümölcsöket.
Ezek után elhiszed, hogy ez a gyümölcs ritka, finom és gyönyörű.
Na, de nem lett volna egyszerűbb leírni, hogy “gondosan válogatott” ?
Dehogynem, csak akkor nem lett volna 80.000 vásárlója és 14.000 hektárnyi termőföld, több száz alkalmazottal.
Sugarman ezt írta róla:
“He truly was a success story – all created from the power of his pen.”
All created from the power of his pen. – imádom
A te kezed ügyében is ott van a billentyűzet.
– Balázs
